출애굽 2.0 ::

2008/07/02 23:38

금고에 대한 새로운 패러다임, Lucell의 시작

2008/07/02 23:38 in C2C Marketing & Consulting

약 한달간 밤새 날 미치게 했던 신제품 Lucell이 런칭되었습니다.

내 인생의 보석상자 - Lucell

Agenda1. 금고의 발상을 바꾼다

"기존 금고하면 무엇인가 무겁고,,칙칙한 느낌이 드셨죠? 신개념의 금고, 루셀은 다릅니다.
당신의 소중한 추억, 배냇저고리, 결혼서약서...인생의 소중한 모든 것을 담을 수 있습니다."

이렇게 기존 금고의 인식을 바꾸고, New 패러다임을 만드는 것이 캠페인 목표입니다.

Agenda2. 통합 캠페인이 시작되다.

많은 전술중, 첫 단계는 '런칭쇼'였습니다. 종로타워 탑클라우드에 진행된 런칭쇼에는,

박경림, 홍록기, 유리상자, 박학기, 장동직, 애즈원, 이효정, 리사등

   많은 연예인분들이 와서 축하해주셨습니다.

   기사들이 막 뜨기 시작했군요. 월간지 기자분들도 많아서, 기사가 더욱 많아질 것으로
예상됩니다.

   < '감각적인 디자인 인테리어 금고' Lucell 뉴스기사 모음>
   - http://search.daum.net/search?w=news&q=%B7%E7%BC%BF

아! 올리브TV 촬영도 와서 취재경쟁이 뜨거웠습니다.

   '런칭쇼'를 필두로, 온라인광고, 바이럴, 블로그, 코엑스전시회, 케이블티비가
   함께 통합적으로 진행될 예정입니다.

<새신부 박경림씨가 포토존에서!^^>

<사장님과 센스쟁이 홍록기씨!^^>

Agenda3. 런칭 후 넘어지다.

런칭쇼 당일 우여곡절 행사가 끝나고 주일날 런칭을 준비하면서 쓰러졌어요.
대학입학부터 거의 몇년동안 밤을 새고도 쓰러지지 않았는데,

이틀내내 병원 응급실 신세를 지고 겨우 살아났습니다. 헉헉 --;;

쉬는동안에도 썩 맘이 편치 못했습니다.

"더 잘할 수 있었는데..." 라는 생각이,
떠나질 않더라구요. 아무래도 몸도 마음도 넘어졌나봐요.ㅠ

모두 지난 오늘, 준비했던 것들을 다시 실행하려고 합니다.
아직 100% 회복이 안되었지만,,,남은 힘으로 막판까지 달릴려고 합니다.

그동안 포스팅이 많이 미뤘네요.
이제 런칭과 함께 'Lucell' 소식을 계속 올리겠습니다^^;

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Posted by 모세초이

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2008/06/07 00:24

난 이등병 마케터

2008/06/07 00:24 in Moses' Marketing/IMC Strategy

신제품 런칭을 준비하는 한 마케터가 있습니다.
새로운 브랜드를 획기적으로, 성공적인 브랜드를 만들겠다는 의욕이 넘치는
초짜 마케터죠. 이번 프로젝트를 시작하면서 제대로 해보겠다라는 눈빛이 반짝반짝~!

그런데 런칭일은 하루하루 다가오는데, 기본적인 업무조차 놓치고 매일 매일
대내외적으로 이곳저곳 치이면서 아직은 미숙하고 경험이 부족한 마케터는
힘이 빠지면서 매일매일 허둥지둥 마케터가 있습니다.

하루종일 전화통을 붙잡고, 메신져로 요청하고 이야기해도
진전되는 것이 그닥 없어보입니다.

이 마케터는 매일매일 지쳐갑니다.

어떤 마케터 이야기요?
애석하게도 바로 접니다. ㅠㅠ

매일 소고기 촛불시위를 보면서 새벽에 분개하면서
집에서, 사무실에서 야근의 연속입니다요.

외주사 일 체킹하고, 내부 회의하고 일정 다시 알아보고
하루종일 전화통을 붙잡고 있어도
아무런 진전이 없습니다.

점심먹고 멍하고 있을때가 한두번이 아니예요.
좌절입니다 정말.

자기전에 기도하면서
"버텨볼랍니다. 하나님" 하고 굳게 다짐하고 침대에 눕지만,
다시 사무실에 오면 또

좌절좌절

경험이라는 단어, 시간이 지날 수록 뼈저리게 느낍니다.
신입때, 그리고 대리를 달았을때 정말 지식과 패기로 달려왔는데,
경험앞에서는 사실 무너질 수 밖에 없더라구요.

특히 다양하고 특수한 변수 및 고려사항이 많은 마케터에게는
'짬을 무시할 수가 없어요"
마치 군대에서도 늘 띵가띵가 노는 병장이 맘먹고 일을 시작하면
왠만한 일병 2~3명 몫을 하는 것처럼....

난 아직 몇년째 이등병 마케터인가 봅니다.

<모세초이는 이제 이병 말호봉인가요ㅠㅠ>

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Posted by 모세초이

imc, 광고마케팅, 마케터, 마케팅커뮤니케이션, 마케팅컨설턴트, 마케팅플래너, 모세초이, 이등병마케터

Trackback 0 Comment 14

2008/05/31 01:48

IMC 플래너 정말 쉽지 않군하!^^

2008/05/31 01:48 in Moses' Marketing/IMC Strategy

요즘 엄청 바쁘네요. 신제품 런칭하는 건을 제가 총담당으로 진행하고 있거든요.
그리 큰 기업은 아니지만 건실하고 오래된 기업입니다.
(조만간 공식 런칭하면 소개 포스팅 올리겠습니다^^)

런칭 캠페인으로 통합된 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 전개할 예정입니다.
사실 자세히 살펴보면 진정한 최고 단계의 IMC가 아니라 가장 1차원적인 의미의 IMC입니다.

IMC의 깊이를 보면 크게 3가지가 있습니다.

- 1단계 : 광고, 홍보, SP등 마케팅 커뮤니케이션 전술의 통합
- 2단계 : 고객DB분석을 기초로 통합된 마케팅 커뮤니케이션 전개 후 다시 DB로 구축
- 3단계 : 회장님부터 관심을 갖게 되는 전사차원의 IMC

나중에 하나씩 따져보겠지만 대충 내용은 아시겠죠?

현재 제가 하는 캠페인은 1단계의 단순한 IMC입니다.
캠페인 목표를 달성하기 위해 통합된 마케팅 커뮤니케이션을 전개하는 것입니다.
이때는 브랜드 슬로건을 중심으로, 동일한 메시지 (One Voice)를
다양한 브랜드 접점에 노출시키게 되죠. 물론 Action을 유도하는 전술들도 있습니다.

근데..
이게 참 가장 기초적인 IMC라

사실 공부하면서는 우습게 봤는데
막상 제안, 집행제안, 집행준비를 하면서 정말 빡시더군요.

정말 광고는 업무가 쉬운편입니다. 업무프로세스와 스코프, 체크리스트가
어느정도 정해져있으니까요.

근데 이게 안하던 런칭쇼나, MPR등이 섞여있으니 정말 챙길게 많더라구요.
어느날은 외부대행사랑 미팅하는데 하루를 소비하기도 합니다.
하물며 광고주님들은 어떻겠습니까? 물론 대부분 외주로 치고,
컨펌과정이 더욱 큰 역할이겠지만요.ㅋ

오늘도 밤늦게 광고주와 협의할 체크리스트를 만들고 있습니다.
긴밤 지새우며~~

이게 묘한게 고되고 힘들지만 기분은 좋습니다.
대학때부터 전 브랜드를 만들고, 키워나가는 캠페인이 꿈이었거든요.
하나의 브랜드를 만들고, 유통부터 가격, 그리고 광고홍보캠페인까지
모든 것들을 제안하고, 컨설팅할 수 있다니...잘해볼께요!

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