Agenda 1. 브랜드가 중요해진 이유는?
블로그의 힘 중에 하나는 바로 블로그스피어(Blogosphere)라 할 수 있습니다.
블로그와 블로그간 서로간의 소통, 그리고 고객들과의 끊임 없는 대화...
활발한 서로와의 관계를 통해 연결되는 블로그가 늘어나고 이는 한 집단(Community)이 형성되고 영향력이 커지면서 결국은 미디어(Media)가 됩니다.
이런 변화를 마케팅 커뮤니케이션 환경에 좀 더 적용을 해봅시다.
너무 원론적이고 기본적인 내용을 잠깐 이야기 해보겠습니다.
브랜드가 각광받았던 이유가 무엇일까요?
뻔합니다. 비슷한 품질로 수많은 제품이 쏟아져나오는 현실에서 소비자는
Brand의 가치, 이미지를 선택하게 됩니다. 결국 브랜드는 구매의 결정적인 영향을
미치게 되고 이는 재구매까지 연결이 되며
장기적은 브랜드 자산, 파워까지 구축이 되기 때문에 광고주 입장에서는
브랜드 브랜드...의 중요성을 매일 실감하게 되죠.
Agenda 2. 브랜드를 가꾸기 위한 새로운 접근 방법!
브랜드를 가꾸기 위한 방법은 많이 있습니다. 매체의 다양화라고 하죠.
기존 4대 매체 중심이었다면 최근은 온라인 / 옥외 / CATV등으로 다변화되면서
브랜드에 대한 접촉점이 다양해 졌습니다.
이제 그 다변화된 매체 중 저는 과감하게 블로그 미디어를 추가할까 합니다.
오히려 그것들을 뛰어넘지 않을까 라는 조심스러운 예상을 해봅니다.
블로그라는 자체가 1인 미디어를 출발이지만 무서운 것은 네트워크라는 속성의 영향력입니다.
그 네트워크가 통제가 되고, 영향력을 가지고, 온라인상 의견을 표출하면 왠만한 매체들보다 더욱 파워있는 미디어가 될 가능성이 높습니다.
블로고스피어 이 집단이 미디어화되고, 이들이 한 브랜드에 대해서 긍정적인 여론을 형성하고,
지속적으로 브랜드 체험 콘텐츠를 생산해낸다면 이는 몇억들여 매체광고 하는 것보다 더욱 효과적일 수 있습니다.
얼마전 제가 올렸던 입소문의 영향력에 대한 기사 <한국소비자, 입소문 가장 믿어...온라인 신뢰도 세계 1위 : 조선일보>를 보시면 블로그 미디어를 통한 온라인내 여론형성의
가능성을 실감하실 수 있을 겁니다.
블로그의 힘 중에 하나는 바로 블로그스피어(Blogosphere)라 할 수 있습니다.
블로그와 블로그간 서로간의 소통, 그리고 고객들과의 끊임 없는 대화...
활발한 서로와의 관계를 통해 연결되는 블로그가 늘어나고 이는 한 집단(Community)이 형성되고 영향력이 커지면서 결국은 미디어(Media)가 됩니다.
이런 변화를 마케팅 커뮤니케이션 환경에 좀 더 적용을 해봅시다.
너무 원론적이고 기본적인 내용을 잠깐 이야기 해보겠습니다.
브랜드가 각광받았던 이유가 무엇일까요?
뻔합니다. 비슷한 품질로 수많은 제품이 쏟아져나오는 현실에서 소비자는
Brand의 가치, 이미지를 선택하게 됩니다. 결국 브랜드는 구매의 결정적인 영향을
미치게 되고 이는 재구매까지 연결이 되며
장기적은 브랜드 자산, 파워까지 구축이 되기 때문에 광고주 입장에서는
브랜드 브랜드...의 중요성을 매일 실감하게 되죠.
Agenda 2. 브랜드를 가꾸기 위한 새로운 접근 방법!
브랜드를 가꾸기 위한 방법은 많이 있습니다. 매체의 다양화라고 하죠.
기존 4대 매체 중심이었다면 최근은 온라인 / 옥외 / CATV등으로 다변화되면서
브랜드에 대한 접촉점이 다양해 졌습니다.
이제 그 다변화된 매체 중 저는 과감하게 블로그 미디어를 추가할까 합니다.
오히려 그것들을 뛰어넘지 않을까 라는 조심스러운 예상을 해봅니다.
블로그라는 자체가 1인 미디어를 출발이지만 무서운 것은 네트워크라는 속성의 영향력입니다.
그 네트워크가 통제가 되고, 영향력을 가지고, 온라인상 의견을 표출하면 왠만한 매체들보다 더욱 파워있는 미디어가 될 가능성이 높습니다.
블로고스피어 이 집단이 미디어화되고, 이들이 한 브랜드에 대해서 긍정적인 여론을 형성하고,
지속적으로 브랜드 체험 콘텐츠를 생산해낸다면 이는 몇억들여 매체광고 하는 것보다 더욱 효과적일 수 있습니다.
얼마전 제가 올렸던 입소문의 영향력에 대한 기사 <한국소비자, 입소문 가장 믿어...온라인 신뢰도 세계 1위 : 조선일보>를 보시면 블로그 미디어를 통한 온라인내 여론형성의
가능성을 실감하실 수 있을 겁니다.
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